شروع یک بیزنس جدید همیشه سخت و همراه با استرس میباشد و وقتی که محدودیت در صرف هزینه به آن اضافه میشود، مالکان مشاغل و صنایع به لوگو یا آرم شرکت خود در ابتدا کم توجهی نشان میدهند، در حالی که این نشان در همه جا از کارت ویزیت گرفته تا سربرگ، فاکتورهای فروش تا تبلیغات استفاده میشود و نماینده شرکت آنها خواهد بود.

قبل از اینکه بخواهیم طراحی یک نشانه و یا لوگو را آغاز کنیم، نخست باید بدانیم که لوگوی مورد نظر معرف و نشان دهنده چه چیزی می باشد. یک لوگو، مارک و یا یک شکل معمولی نیست، بلکه نمایانگر یک نام تجاری و یا محصولی میباشد که با استفاده از رنگ، شکل و نوشتار آن را معرفی می کنیم.

لوگو برای الهام بخشیدن، اعتماد و شناخت یک موسسه و یا شرکت است و طراح گرافیک میباید به بهترین نحو آن را نشان دهد.

قوانین اساسی و اصولی برای طراحی آرم عبارتند از:

1- آرم باید گویا باشد
2- آرم باید به یاد ماندنی باشد
3- آرم باید بدون رنگ موثر باشد
4- آرم باید در اندازه های مختلف خود را به خوبی نشان دهد. حتی اگر آنرا به کوچکی نیم سانت در نیم سانت در بیاوریم.

با نگاه به چند نمونه از لوگوهای موجود می توان دریافت که آرم های ساده ولی با طراحی پخته، توانسته اند به نماد خوبی برای شرکت و یا محصول مورد نظر تبدیل شوند و بعضی دیگر در نهایت شلوغی و پیچیدگی در طرح و رنگ نتوانسته اند ارتباط بصری و محتوایی با بیننده برقرار کنند و در نتیجه کاربرد خود را از دست داده اند.